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Utilisation des noms de marques dans les liens sponsorisés (Google Adwords)

[caption id=attachment_614 align=alignleft width=180 caption=Utilisation des noms de marque sur Google Adwords]Google AdWords[/caption]

 Google tire profit d'une décision* de la Cour de Justice de l'Union Européenne pour harmoniser la règlementation qu'il applique déjà dans les autres pays :le droit d'utiliser des noms de marques dans les campagnes Adwords.

 aMais attention, cette nouvelle règlementation n'exonèrera pas l'annonceur d'être en règle avec le propriétaire des marques concernées.Et il est fort peu probable que des publicités comparatives soient tolérées !{C}{C}{C}{C}En effet, Google recevra et traitera les réclamations et pourra, bien évidemment, suspendre la campagne dénoncée.Beaucoup de travail de veille en perspective pour les propriétaires de ces marques : il leur faudra en permanence surveiller le contenu des différentes publicités publiées sur le réseau !Donc, concrètement, est-il vraiment  judicieux pour votre entreprise d'enchérir dans Adwords sur le nom de marque de votre concurrent ?Par contre, de nombreux dossiers seront certainement débloqués, jusque là, Google bloquait a-priori la diffusion de campagnes citant des marques.C'était à l'annonceur de prouver qu'il avait obtenu les autorisations nécessaires. Et obtenir la signature d'un imprimé des services juridiques d'une trés grande entreprise si vous n'en êtes qu'un distributeur, relève quelquefois du parcours du combattant... Or dans ce cas, le titulaire de la marque sait déjà qu'il est distribué et n'aura aucune raison de s'y opposer ! Cette nouvelle règlementation est aussi bien sûr  valable pour les liens sponsorisés sur les moteurs de Yahoo! et de Bing.Et pour votre entreprise, avez-vous penser à utiliser les campagnes de liens sponsorisés pour promouvoir vos produits et services ?Contactez-nous pour nous vous établissions une étude pour lancer votre campagne de liens sponsorisés sur Google Adwords, Bing et Yahoo!* Pour en savoir plus sur la CJUE* Sur BFM, interview de Sébastien Badault, directeur de la stratégie commerciale chez Google

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